安全无忧博度担保交易: @boduxin

谷歌的 Mariusz Gasiewski 表示，欧洲游戏市场将“大幅增长”

2024-08-15 16:57:32 · 138 阅读 · 游戏头条 · 游戏魔方

欧洲的游戏行业经历了增长，专家预测未来几年将继续扩张。游戏和博彩已成为该地区数字经济的重要组成部分，受到监管变化、技术进步和不断变化的客户行为的推动。

在 SiGMA 亚洲期间，谷歌中欧和东欧 (CEE) 移动游戏和应用程序负责人Mariusz Gasiewski在接受SiGMA 新闻采访时讨论了市场现状，强调了未来的机遇和挑战。

市场规模和增长预测

Gasiewski 表示，游戏和博彩业未来将实现显著增长。“整个博彩业预计将大幅增长，”他分享道。目前的估计表明，今年市场规模将达到约 1070 亿美元（972 亿欧元），预计到 2028 年将达到近 1370 亿美元（1244 亿欧元）。

这种快速扩张很大程度上得益于欧洲的可访问性提高、技术创新和更明确的监管环境。加西夫斯基解释说，由于早期的监管，欧洲比其他地区（尤其是亚洲）领先一步。他指出：“欧洲许多市场都受到监管，因此它们甚至对一些收购和谷歌等开放。”这些法规为增长提供了一个框架，使公司能够获取用户并将用户货币化，并有效地衡量结果。

根据最新的SiGMA 市场报告（重点关注东欧），对在线博彩行业的市值的分析显示，Flutter 以 276 亿英镑（321 亿欧元）位居榜首，其次是 Evolution，市值为 180 亿英镑（209 亿欧元），Entain 市值为 43 亿英镑（50 亿欧元）。报告中分析的公司的平均市值为 37 亿英镑（43 亿欧元）。这些数据提供了对该行业财务状况的洞察，反映了市场动态和估值趋势。

谷歌在欧洲游戏领域的作用

作为谷歌在中欧和东欧地区移动游戏和应用业务的负责人，加西夫斯基还分享了谷歌在该地区的活动和计划。他说：“我们正在帮助我们的客户了解这个行业，并通过谷歌在游戏、体育博彩和博彩行业的解决方案扩大他们的在线影响力。”谷歌的工作包括为顶级游戏和博彩公司提供广告解决方案和技术支持，使他们在竞争激烈的市场中蓬勃发展。

Gasiewski 强调了人工智能 (AI)在塑造游戏和广告未来方面的作用。“人工智能是一个现在真正发挥重要作用的话题，未来将发挥更大的作用，”他说。从改善用户体验到增强广告能力，人工智能驱动的解决方案正变得越来越普遍。

他还强调，随着越来越多的市场为博彩业制定具体法规，谷歌致力于支持博彩相关业务。“越来越多的市场向谷歌开放——包括应用、博彩和广告，”加西夫斯基补充道。

影响游戏和体育博彩在线营销的趋势

讨论中关注的重点领域之一是推动赌场和体育博彩行业在线营销策略的趋势。加西夫斯基指出，博彩业可以从游戏行业学到宝贵的经验教训，特别是在用户获取和保留方面。“游戏公司发展更快，也更灵活一些，”他说，指的是监管相对较少的游戏行业能够快速创新。

Gasiewski 发现的一个关键趋势是，人们的关注点从短期收益转向长期用户留存和价值。他解释说：“在博彩业的增长和用户获取活动中，重点仍然是获取尽可能多的首笔存款。”然而，游戏行业已经开始理解用户生命周期价值 (LTV)，将留住优质用户置于短期目标之上。

随着博彩和体育博彩领域的竞争日趋激烈，这一趋势变得越来越重要。加西夫斯基指出，公司现在必须更具战略性地思考如何与客户建立持久的关系。“一切都从客户、从用户开始。了解用户并努力满足他们的需求非常重要，”他强调道。

移动应用程序的重要性日益增加

移动应用程序正成为博彩和体育博彩行业公司的一项重要资产。主要从事应用程序工作的 Gasiewski 分享说，近年来，这些行业的应用程序使用量“飙升”。这种增长在体育博彩中尤为明显，越来越多的用户通过移动平台参与其中。

随着移动应用成为赌博体验的核心，公司需要专注于创造无缝、安全的用户体验。“关键在于如何让用户上手，如何确保从他们登录应用的第一分钟起，他们就感到安全，”Gasiewski 建议道。他强调，提供价值和建立信任对于确保长期客户忠诚度至关重要。

行业挑战和谷歌的方法

虽然中欧和东欧的游戏和博彩业蓬勃发展，但并非没有挑战。加西夫斯基承认，监管变化、竞争以及对消费者信任的需求带来了持续的障碍。然而，他强调谷歌的用户至上方法是克服这些挑战的关键。“谷歌的整个理念始终是将用户放在第一位，”他说。

隐私是谷歌及其合作伙伴面临的最紧迫问题之一。加西夫斯基透露，谷歌一直在努力应对这一挑战。“过去几年，谷歌在隐私方面做了很多工作，”他解释道。确保用户感到安全，他们的数据受到保护，对于建立行业信任至关重要。